什麼是SEO?
簡單來說，SEO就是把Google的排名做好，當瀏覽者在搜尋某些關鍵字的時候，你的網頁排名在越前面，就代表你的SEO做得越好。
而要做好SEO，則必須在很多領域都下功夫，其中包含：網站結構、網頁設計、UX (User Experience) 使用者體驗、UI (User Interface) 使用者介面、內容經營優化、外部連結引用、內部相關連結，以及關鍵字佈局策略等專業領域。
為什麼要做SEO？可以帶來什麼好處？
舉一個我們實際的案例：
當你想要買數位鋼琴時，第一步會怎麼做？
沒錯，直接上網Google「數位鋼琴 推薦」，看看谷歌大神會給你什麼好建議。
發現有篇文章寫得很不錯，再仔細一看，欸～他們家有賣鋼琴！
請問你在這家購買的機率會有多高？
這是我們客戶操作的案例之一：300多篇的文章，持續不間斷的經營3-4年，沒有額外下廣告，如今樂器行官網年營收達300多萬。
這就是SEO的力量！
SEO?SEM?這有什麼不一樣？
SEO (search engine optimization) 「搜尋引擎最佳化」，就是透過瞭解搜尋引擎的運作規則（演算法），調整網站內容，以提升網站搜尋結果的自然排序。由於瀏覽者注意力有限，排名前面的網站較容易獲得關注。因此自然排序高的網站，能獲得更多免費流量，從而增加品牌的知名度，以及提高產品營收。
與之相對的就是SEM (Search Engine Marketing)「 搜尋引擎行銷」，利用付費廣告，只要競價夠高、預算夠多，可以無視自然排名，直接到搜尋首頁，讓消費者輸入關鍵字時，第一眼看到你的廣告。
「SEO搜尋引擎最佳化」與「SEM搜尋引擎行銷」是相輔相成的關係，SEO雖然免費，但卻需要透過長期內容經營與時間的累積，才能慢慢看到成效；相對的SEM在短期內能快速見效，卻得要有充足的廣告預算。隨著廣告成本不斷攀高，策略性地運用這兩項工具，才能創造出更有效率的網路行銷效果。
接下來我們會以搜尋引擎最佳化為主，建立SEO優化重點與操作方式，並提到該如何與SEM相互搭配。
搜尋排名順序規則是什麼？演算法是什麼？
就如同iphone成為了智慧型手機的代名詞，搜尋引擎的霸主就是Google。
知己知彼百戰百勝，為了讓網頁的關鍵字排名可以上升，我們首先需要了解Google演算法，讓我們能成為搜尋引擎心目中的「好網站」，讓Google給我們網站更高的排名。
但由於演算法是迭代更新的，會隨著不同時期側重不同項目，因此我們把最重要的幾項列出來：
內容品質守門員－Panda 熊貓演算法：打擊低品質網站，以及重複內容的網站。
Google向來重視網站內容品質，只要你的文章符合原創、具體、可靠等原則，Google Panda就會把網站排名提前。相反的，如果你只使用聳動的標題吸引點擊，裡面內容都是抄襲別人的文章，這樣子就會被熊貓懲罰。
守護外部連結－Penguin 企鵝演算法：打擊不自然外部連結，讓黑帽SEO無所遁形。
Blacklink外部連結（又稱為反向連結）也是Google排名的重要因素之一。若有許多外部網站都連到A網站，Google就會判定A網站是有信服力，大家都喜歡的網站，因此會將排名挪前。
但隨著各種不正當的黑帽SEO操作，例如購買奇怪的外部連結，或在網站中藏一堆關鍵字。於是Google Penguin誕生了！企鵝會判斷相互連結的網站是否有相關性，如果你是珠寶網站，卻有超多3C網站的內外連結，就會被判定黑帽行為，降低搜尋排名。
識別搜尋目的－Hummingbird 蜂鳥演算法：納入語意分析，識別用戶目的，獲得準確搜尋結果。
你有沒有發現Google越來越好用了呢？當你輸入「星宇航空」時，蜂鳥會預設你是想要了解這家公司或者訂機票因此搜尋結果會出現﹕星宇航空官網、最近的新聞、公司基本資料、訂位連結。若你輸入「星宇航空董事長是誰」，則會出現張國煒的維基百科、相關的個人新聞與報導。
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蜂鳥演算法包含了機器學習應用Rankbrain，用人工智慧方式自動化去辨別搜尋意圖，並導入機器學習，自動化理解關鍵字意義，不斷地自行修正搜尋結果，提供給使用者更精準的搜尋結果。
在地優先策略- Pigeon 鴿子演算法：辨識所在地，增加在地相關內容，讓本地商家更容易被搜尋到。
行動裝置的普及與網速的提升，可以說是催生鴿子演算法的重要關鍵。當你人在高雄，拿出手機搜尋「咖啡廳」時，有極大機率是想尋找附近的咖啡店。若是出現一堆台北十大咖啡廳的結果，你可能會相當無言。鴿子就在此時發揮作用，他會讓使用者看到的搜尋結果，將會與所在地有更高的關聯性。因此相當鼓勵大家建立Google店家資訊，並在網站內適度加入與在地相關的活動或服務。
然而隨著使用習慣的轉變，Google仍會滾動式更新演算法，包含:擁有手機板網站能夠提升排名的「Mobile 手機優先演算法」；進一步優化在地連結的「Possum 負鼠」；重視網站專業度，當符合「EAT原則」能提供更多具有權威訊息給使用者，就能提升排名的「Medic update」。還有基於「NLP自然語言處理」 ，能夠透過上下文、前後關鍵字去判斷較長的字句、長尾關鍵字、問答式、語音搜尋「BERT」。
很多演算法搞得你頭昏腦脹嗎?別擔心，謹記下列四步驟，就能輕鬆搞定SEO優化重點！
SEO 2021優化重點 搞定90%的SEO
“SEO=內容 + 網站優化 + 外部連結 + 廣告 / 社群流量”
• 內容:定期產出永久有效的文章，以及符合需求、有人會搜尋的文章。
• 網站優化:建立網站優良基礎，並維持網站維運的好習慣即可。
• 外部連結:利用大平台的力量，借力使力，創造出外部連結，從而建立網站的權威性。
• 廣告/社群流量:搭配付費廣告與社群媒體導入流量，聰明的使用SEM策略。
以上四點，每點都要做到位，然後視自己經營資源，可以針對強項再做優化。
一、內容、搜尋意圖規劃
在見識到各種Google動物演算法後，想必你一定能深深體會到：唯有提供符合搜尋者需求的內容，才會提高網站的自然排名。
策略一 “寫文章之前，先想想用戶在搜尋什麼”
• 誰會搜尋這個關鍵字？對方想要找什麼？
• 我的文章有沒有符合搜尋這個字的人要找的資訊？
• 內容是否比其他對手還要有價值？
那麼該怎麼開始第一步呢？
1.該怎麼想主題 – 分析搜尋意圖，在搜尋結果頁，把內容分類後做統計。
當你今天是茶行的經營者，而主力商品是紅韻紅茶時，先直接搜尋「紅韻紅茶」。
| 搜尋結果 | 相關搜尋（頁尾） | 預測查詢字串（搜尋框） |
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此時有3個地方可以觀察：1.搜尋結果：發現排名在前面的，多是介紹紅韻紅茶的口感，並與其他紅茶做比較，最常與「紅玉紅茶」相比，也有人對於該使用哪種茶葉當作奶茶的基底有興趣。
通常建議搜尋結果只要將前2頁內容進行統計分析即可，當仔細看完前述內文後，對於文章要寫的方向就會有大致輪廓。
再來為了避免陷入主觀偏誤，同時可以參照位於頁尾的 2.相關搜尋 ，與位於搜尋框的 3.預測查詢字串 ，來看看其他常見的搜尋字詞，作為文章的長尾關鍵字。
我們可以發現撰寫文章時，除了「紅韻紅茶」的名稱外，茶樹品種「台茶21號」、產地是在台中或是南投等，都是瀏覽者會關心的重點；要參照自家的產品特色，盡量將前幾個關鍵字都寫進文章裡。
▶想更清楚了解如何破解搜尋意圖，寫出高關鍵字排名文章的秘訣嗎？請看《照著做就上Google排名！5步驟SEO文案秘訣懶人包》
2.文章該怎麼寫 – 建立文章寫作框架
撰寫文章時，也要留意寫作框架。這樣一來，不僅能讓文章更有脈絡，同時更能符合SEO的搜尋原則，提高自然排名。
(A) 標題：請寫出用戶真的會搜尋的主題，表示文章內容能提供某種好處或是重要資訊；此外也要記得要放入關鍵字。
★ 5個下標秘訣
(1) 數字：不需要ＯＯ就可以ＯＯ的Ｎ個方法
(2) 時間：在Ｎ天內擺脫ＯＯ壞習慣，必須要會的Ｎ個方法
(3) 如何不用…就…：如何不用ＯＯ就可以ＯＯＯ
(4) 什麼是：什麼是ＯＯＯ？讓ＯＯＯ直接告訴你（圖文教學）
(5) 為什麼：為什麼這樣戴口罩還是會有危險？讓ＯＯＯ告訴你
要小心使用的點擊誘餌：懶人包、最新、圖文解說、完整教學、全攻略、一次學會…
▶更多下標秘訣，請看《如何為文章下標題？13個文案技巧+案例分析，讓點擊率爆表吧！》
(B) 段落標題：把重點變成一段一段的，讓瀏覽者不用從頭看到尾，也能在第一時間找到想看的重點。
(C) 輕鬆好理解的內文：每個段落不要超過5句話，句子不要太長，要用簡單好理解的字說明。
(D) 列點說明：讓文章看起來更有條理，也更容易閱讀。
(E) 行動呼籲：看完文章後，引導用戶進行下一步動作。例如：留下資料獲得更多訊息。
接下來我們來談談基礎的網站優化。
別緊張，你並不需要要有任何程式背景，只有幾個簡單原則需要好好掌握。
二、網站優化
策略二：善用網站內建的「標題標記Tilte tag」
無論是使用自建官網或是部落格平台，都可以在後台找到「標題標記」的功能，對於搜尋引擎來說，這就是用程式語法來告訴他們哪裏是文章的標題，而第一個重點在哪，第二個又在哪邊。所以別忘了在上傳文章時，順手加上標題標記。
策略三：優化網頁基本資訊
同樣的，我們也可以在後台找到2個常被忽略卻很重要的關鍵：
(1) 「頁面標題 ＆Ｍeta Description」
這是Google搜尋結果會出現的說明文字，雖說標題描述已不是搜尋引擎主要判斷排序的依據，但是一個好的標題描述，卻能大大提升瀏覽者點閱的機率，從而提高點擊率。
(2) 「圖片標題與註解 Image Title & Alt Text」
由於搜尋引擎只看得懂文字（程式碼），適當地為文章中的圖片加上標題與註解，也有助於加速搜尋引擎的識別。
「圖片標題」顯而易見的就是照片的主題；而「圖片註解」alt 文字，是 Google 用以判斷圖片內容的資訊之一，若因為特殊狀況導致圖片無法出現，使用者也能透過文字理解原本圖片要傳達的意思，可說是關於圖片資訊最重要的優化項目。
策略四：優化網站內容
再來就是要優化網站的內容，除了文章本身的質量要高，也要留意提供的資訊是否清晰。有個很簡單的做法，將你的文章提供給準客戶，詢問他們的看法，就可以了解是否符合消費者需求。
此外要留意，根據搜尋意圖找出的「關鍵字」是否都有好好的寫進文章裡呢？關鍵字佈局也是相當關鍵的一環。同時也須思考在網站內是否有其他的文章是有相關連的，可以進行「內部連結」，讓瀏覽者在網站停留時間更長。
最後就是在文章上線後，要重新檢視用戶在瀏覽的體驗是否完善，像是「網頁載入的速度」、文章中有沒有失效的連結「404檢查」，「文章目錄」是否正確等，這些小小的細節都會是大幅提升瀏覽體驗的關鍵喔！
策略五：結構化摘要 SCHEMA
「結構化摘要」也稱為「結構化資料 Rich Snippets」，就像是SEO界的房地產大亨，能讓你的搜尋結果範圍更大，讓SERP更容易被注意到！
範例可以參考這裡。也可以透過Google提供的「結構化資料標記協助工具」進行操作，先選取「網站類型」，再輸入網址。接下來按照畫面指示操作，就可以一步步完成結構化摘要的設定。
要提醒下，使用「結構化」並不會對排名有直接影響，但透過讓搜尋引擎更了解網頁，優化網站的搜尋結果，擁有比別人更大的版面，呈現更多資訊，如此一來會更容易吸引點閱，帶入更多流量。就長遠效果來看，這算是個間接提高流量排名的方式。
策略六：地區性優化LOCAL SEO
還記得前面提過的「Pigeon 鴿子演算法」與「Possum 負鼠演算法」嗎？別忘了針對地區進行在地優化也是關鍵之一。
如果你有實體店面，請務必加入「我的商家」，多寫點跟在地活動相關的文章，更不要吝嗇在文章內加入地區字眼：高雄咖啡廳、北投圖書館…等，這些字眼會在負鼠與鴿子的幫助下，讓你附近的搜尋者更容易找到你。
接下來我們來談談，要怎麼聰明的應用外部資源，提高網站的能見度。
三、外部連結
外部連結是建立網站權威性的關鍵點，當有越多大網站引用你的文章，就會被Google認定你的文章具有重要性，自然會提高搜尋排名。那如果剛起步沒人願意引用該怎麼辦呢？
1.主動出擊投稿
可以依據自己文章的屬性，主動向外投稿：
• 關鍵評論網
• 數位時代
• 科技報橘
• 行銷人
• 換日線
• 各大新聞網站
• Guest Post
• 友站連結
反正文章都寫好了，有試有機會，投不中也無妨。畢竟這可以算是投資報酬率極高的無本生意呢！
2.主動詢問互惠合作
直接找人進行互惠合作，斯可是否能提供誘因，讓其他人在文章中提到自己。對象可以是：
(1) KOL部落客
這是最常見的互惠合作對象，可以在社團徵求，或者主動詢問調性符合的部落客。
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(2) 協力廠商
品牌上下游的廠商都會是很好的合作對象，詢問他們是否有經營網站或部落格，可以將你的網頁分享出去。像我之前有禮品客戶用Shopline架設電商網站，因為形象非常高端，不僅在節慶時被選為EDM的精選案例，增加品牌曝光量，甚至還跟客戶訂購中秋節禮盒進行贈禮。
(3) 互補品牌
想想產品是否有其他的互補品，有沒有其他店家販售相關的產品呢？例如：賣咖啡豆的品牌，可以與手沖壺、咖啡杯、濾紙等互補品牌相互合作，一起把餅做大。
(4) 公益活動
可以採用社會關懷的方式，將商品贊助給地方團體、學校機構或是球隊校隊等，不僅可以增加品牌曝光度，還可以實行企業社會責任，如果被引用的網址有.gov或.edu等政府或學校機關，更能大幅度提高SEO權重。
3.多用資訊圖表增加引用
當文章中有圖片跟文字時，大家更偏向看圖片；而比起一般照片，經過精心設計的資訊圖表更容易吸引注意力。不僅能以提高文章的閱讀性，還會有更高的機率被他人引用。別忘了在圖片中加入便於分享的擴充工具（如SumoMe），讓分享變得更簡單容易。
圖片來源：Re-lab
四、流量：搭配付費廣告、社群媒體
最後請善用你手邊的資源，如果有在經營社群媒體的，請不要客氣的串連起來。新文章刊登後，用社群媒體導流量過去，無論是Line的推播、FB社團、私訊或是FB粉專，請大聲告訴粉絲，乾貨來了，歡迎瀏覽與多多分享！
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結語
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